Каждый третий житель Дальнего Востока начинает заниматься спортом после покупки новой экипировки

Эксперты «Авито Рекламы» и «Авито Товаров» провели опрос среди 10 000 жителей России*, чтобы изучить, как жители страны выбирают и покупают экипировку для бега и велоспорта. Почти 40% опрошенных жителей ДФО уже занимаются активными видами спорта на свежем воздухе, а каждый третий покупатель признает, что новая экипировка сама по себе мотивирует его тренироваться.

Почти 40% жителей Дальневосточного федерального округа (38%) занимается активными видами спорта на свежем воздухе — бегом, велоспортом или роликами. Из них 15% тренируются регулярно, а 23% — время от времени. Ещё 16% пока не тренируются, но планируют начать. Чаще всего люди занимаются спортом на свежем воздухе ради поддержания физической формы (57%) и удовольствия от процесса (41%). 36% называет главным мотивом ментальное здоровье: снять стресс и разгрузить голову.

За последний год респонденты чаще всего покупали спортивную одежду: футболки, леггинсы и подобное (41%), а также кроссовки для бега (34%). Верхнюю одежду приобрели 21%, аксессуары вроде сумок и бутылок — 14%, гаджеты — 16%, велосипед или запчасти к нему — 14%, носки и компрессионную экипировку — 8%, защитную экипировку — 5%. При этом почти каждый четвертый респондент (24%) за последний год не покупал ничего.

Что из товаров для бега и/или катания на велосипеде вы покупали за последний год?

Что касается трат на экипировку — почти треть покупателей в Дальневосточном федеральном округе (31%) укладывается в 5000 рублей в год, ещё 27% тратят от 5001 до 10 000 рублей. Более высокие расходы встречаются реже: 21% тратят от 10 001 до 20 000 рублей, 9% — от 20 001 до 40 000 рублей. В среднем жители ДФО тратят на экипировку около 12 983 рублей в год.

Сколько в среднем вы тратите на экипировку в год?

Каждый третий опрошенный (33%) говорит, что обновка мотивирует его тренироваться. Ещё 12% покупают заранее — чтобы не оставить себе повода откладывать. Суммарно 45% используют покупку как психологический стимул к активности. Оборотная сторона той же истории: 8% честно признают, что приобрели экипировку, но к тренировкам так и не приступили.

Онлайн-реклама влияет на выбор экипировки у большинства (67%) жителей Дальневосточного федерального округа: 19% называют её одним из главных факторов, 21% принимают во внимание, но решение принимают по другим параметрам, ещё 27% обращаются к ней время от времени.

Чаще всего к покупке мотивирует реклама на сайтах с объявлениями и маркетплейсах: этот вариант выбрали 28% респондентов. На втором месте — реклама на телевидении (24%), на третьем — реклама в социальных сетях и рекомендации друзей и знакомых (по 18%). Рекламу на видеоплатформах отметили 16% опрошенных, у блогеров — 14%, в поисковых системах — 10%, наружную рекламу — 9%, в сервисах коротких видео и музыкальных сервисах — по 6%.

Реклама на каких площадках больше всего мотивирует вас на покупку экипировки для бега и катания на велосипеде?

«В спортивной категории экипировка часто становится первым шагом к активному образу жизни: её покупают не только те, кто уже тренируется, но и те, кто только планирует начать. Для рекламодателей это важный сценарий — спрос здесь можно не только фиксировать, но и формировать. По данным исследования, чаще всего к покупке в этой категории приводят площадки электронной коммерции, где пользователь сразу переходит от интереса к выбору конкретного товара», — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнерств.

* Исследование проводилось среди 10 000 жителей России в возрасте от 18 лет.